Transmedia-Journalismus


    In vielen Redaktionen, Kommunikationsabteilungen und Pressestellen ist die crossmediale Produktion Alltag – und dennoch, die auf möglichst vielen Plattformen publizierten Inhalte scheinen an großen Segmenten des Publikums vorbei zu gehen. Sehr oft hat das den Grund, dass ein kleines oder scharf umrissenes Zielpublikum in Social Media, Online, Mobile und im Print mit dem gleichen Content konfrontiert ist. Damit blockieren sich die jeweiligen Publikationen gegenseitig - je mehr Aufmerksamkeit sie anfangs bekommen, desto stärker ist bald der Kannibalisierungseffekt – „Das kenne ich doch schon".

    Die transmediale Medienproduktion differenziert die Inhalte und deren Darreichungsformen möglichst stark, um auf den verschiedenen Publikationskanälen jeweils eigene Erlebnisräume zu schaffen und damit höhere Bindungskraft zu entfalten. Zugleich kann durch Querverweise die Reichweite einzelner Kanäle deutlich erhöht werden. Die bsjk-Berater helfen, die notwendige Differenzierung in der Produktion zu erreichen und die jeweils perfekt aufs Nutzerverhalten abgestimmten Muster des Storytelling für die verschiedenen Plattformen zu entwickeln. Die Schule trainiert die nötigen handwerklichen Fertigkeiten, um in Video, Audio, Text, Bild und Gestaltung das Optimum bieten zu können. Ihre Berater helfen außerdem, die Transmedia-Produktion zu organisieren, ohne bestehende Redaktions-Teams stärker zu belasten.

    Das Inhouse-Seminar Transmedia-Journalismus vermittelt anhand eigener Projekte der Teilnehmer, wie Storytelling transmedial funktioniert.

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